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2007-10-01 15:09:40 Bilan du marché de la publicité on-line en Septembre 2007
Le Blog des Liens Sponsorisés (http://www.liensponsorises.fr ) vient de diffuser sa deuxième newsletter faisant l'état des lieux du marché de l'e-publicité, du Search Marketing et du Marketing Direct.
Les marchés de l’e-publicité et des liens sponsorisés
Bilan du marché de l’e-publicité
Le mois de septembre, annonçant le fin du deuxième trimestre 2007 a permis de faire le point et d’obtenir de nouvelles données sur l’e-publicité. Internet continue de connaître un succès incontestable et s’octroie désormais la 3eme part du marché français des médias avec 13,6%, derrière la Presse (29,8%) et la télévision (27,2%). Le on-line est donc devenu un média de masse et est totalement ancré dans les plans médias des entreprises françaises, petites et grandes. Il est celui qui a d’ailleurs connu la plus forte croissance annuelle : +43,4% par rapport à juillet 2006. On estime les recettes du média Internet à 185,3 millions d'euros en France en Juillet 2007.
Aux USA, la publicité en ligne augmente encore ! TNS Media Intelligence comptabilise une hausse de 17,7% au 1er semestre 2007 pour atteindre une recette de 5,5 milliards de dollars. Aux USA aussi, Internet représente la plus forte croissance. L'évolution du média Internet est 2,5 fois plus élevée que les magazines de consommateurs et presque 5 fois plus forte que les affichages extérieurs.
L’avenir de la publicité en ligne, notamment des liens sponsorisés
La publicité on-line a de l’avenir ! De nouvelles technologies, de nouveaux formats, de nouveaux concepts… le marché de la publicité en ligne semble se développer tout en technologie à des fins qualitatives… Laurent Bazet, Président d’Ad42 nous le confirme : « Tous les acteurs du marché s’accordent sur le grand dynamisme de l’e-pub et sur sa croissance durable. Il n’y a pas de doute selon nous qu’à l’avenir, le marché va aller vers plus de transparence et de contrôle ; et donc vers plus de qualité. » De la qualité, de l’attractivité et du ciblage, ce sont les maîtres mots de l’avenir de l’e-pub au profit d’annonceurs de plus en plus exigeants… Retour sur le nouveau format à la mode … la vidéo !
Le format e-publicitaire Vidéo fait actuellement débat et la demande des annonceurs y est de plus en plus forte. Doubleclick démontre, dans sa dernière étude, que l’impact publicitaire de ce format est supérieur aux formats classiques. En effet, selon cette étude, ce format rassemble toutes les caractéristiques gagnantes d'une publicité en ligne notamment en terme de mémorisation de la marque, de receptivité, de confiance et de proximité des interanutes. Je vous invite en lire ceci plus en détail en cliquant ci dessous...
Pour bénéficier de cette efficacité évidente, Google introduit un nouveau format de bannière e-pub : Un croisement entre les liens sponsorisés et les widgets… c’est ce que donne les Gadgets Ads ! Ce nouveau format est donc un mélange de technologies publicitaires qui permet d’intégrer de la pub au clic en flash, vidéo, flux RSS, etc… Le format est différent mais le principe reste le même. A terme, il s’agira pour un annonceur de télécharger son gadget, d’y insérer ses mos clés et ses choix de matching, le tout reposant toujours sur un système d’enchères. Les avantages ? Google évoque la flexibilité creative du format, son interactivité, sa réactivité (mises à jour...), et ses outils d'analyse statitisques plus poussés.
Gilbert Wayenborgh, fondateur de deepindex, confirme : « L’avenir (de l’e-pub) est donc à ceux qui sauront établir des technologies et des concepts adaptés à l’Internet en adéquation avec les besoins des entreprises »
Lire la suite sur le Blog http://newsletterliensponsorises.zeblog.com/ A propos du Blog des Liens sponsorisés(http://www.liensponsorises.fr ) - Le Blog des Liens Sponsorisés est destiné à vous donner des conseils et astuces pour promouvoir vos sites Internet en utilisant tous les leviers de croissance webmarketing. Vous trouverez donc des articles liés à la publicité en ligne (liens sponsorisés, affiliation,...), au Search Marketing, au Marketing Direct on-line (e-mailing marketing, newsletter, e-commerce, ...). Bonne lecture !
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